"פרסום בגוגל" או "קידום אתרים"? אנשים רבים מבלבלים בין שני מושגים אלה; כאן המקום להבהיר את ההבדלים ביניהם.
פרסום בגוגל (הידוע גם כ"קישורים ממומנים") - תשלום לפי קליק - PPC
מודעות טקסט קצרות המופיעות לצד תוצאות החיפוש בגוגל או מעליהן. המודעות הפרסומיות האלה מגיעות מתוך ממשק מיוחד שגוגל מציע למפרסמים באינטרנט, ושמו "גוגל אדוורדס". באמצעות ממשק זה המפרסמים בונים מסעי פרסום ומנהלים אותם. המערכת של גוגל מתאימה אוטומטית בין תוכן המודעות לבין ביטויי חיפוש שהוזנו בידי הגולשים.
המודעות הפרסומיות הללו מופיעות, כאמור, במקום צדדי במנוע החיפוש של גוגל וגם באתרים המחוברים ל"רשת התוכן" של גוגל – מדובר במיליוני אתרי אינטרנט אחרים, שמציגים בתוכם מודעות שגוגל מגיש. המודעות מותאמות תמיד לתוכן האתרים ו/או לתוצאות החיפוש – וזאת כדי לשפר את חווית הגלישה של הצרכן מצד אחד, ואת יעילות הפרסום מצד שני.
הפרסום בגוגל הוא מיידי, תוצאותיו מיידיות, מחיריו נמוכים יחסית לערוצי פרסום אחרים והוא בעל פוטנציאל החזר השקעה גבוה.
קידום אתרי אינטרנט (הידוע גם כ"קידום אורגני") - אופטימיזציה למנועי חיפוש - SEO
זהו תחום שונה לחלוטין, שמטרתו שיפור מקום הופעת אתר מסויים בתוצאות החיפוש "הרגילות" של גוגל, המכונות "תוצאות חיפוש אורגניות".
כידוע, אין אפשרות "לקנות מקום טוב" בתוצאות החיפוש של גוגל. מנוע החיפוש של גוגל הוא ייחודי באופן פעולתו ולכן גם בולט באמינות תוצאות החיפוש שהוא מציג. מנוע החיפוש של גוגל הוא מנגנון מתוחכם של נוסחאות, הבודקות ומסוגלות "להחליט" באופן אוטומטי, ללא מגע יד אדם, מה רמת ההתאמה שבין ביטוי חיפוש כלשהו שהוזן על-ידי גולש, לבין אתרי אינטרנט, כאשר המטרה המוצהרת היא חוויית צרכנות איכותית ככל האפשר לגולשים. במלים פשוטות: האתרים שיופיעו ראשונים בתוצאות החיפוש "הרגילות" בגוגל – הם קרוב לוודאי האתרים הרלוונטיים ביותר לביטוי החיפוש שהוזן.
מיותר לציין שכל בעל אתר מעוניין שגוגל "יאהב" את האתר שלו יותר מאחרים; כאשר התחרות קשה, שוכרים בעלי האתרים אנשי מקצוע שמומחיותם היא קידום אתרים (תחום הקרוי גם אופטימיזציה למנועי חיפוש = SEO, או "קידום אורגני"). מומחים אלה מכירים שיטות שונות ומשונות לגרום לגוגל "לאהוב" יותר את אתר האינטרנט, ועל-ידי ביצוע שינויים ותוספות בתוך האתר מסוגלים לשפר את מיקום האתר בתוצאות החיפוש הרגילות ("אורגניות") של גוגל.
המנגנונים האוטומטיים של גוגל סורקים באופן מתמיד את מרבית האתרים הקיימים בעולם, כדי לקבל תמונה עדכנית של תכני האתרים. אולם, התקופה שבין "ביקור" גוגל אחד למשנהו עשויה לארוך כמה חודשים, לכן עלול להיות מצב בו שינויים שבוצעו באתר לצורך קידומו, יבואו לביטוי רק אחרי תקופה ארוכה.
קידום אתרים הוא תהליך יקר וארוך (לפחות כמה מאות דולרים לחודש ולפחות על-פני כמה חודשים), ותוצאותיו עלולות לבוא לידי ביטוי לאחר תקופת המתנה ארוכה.
המומחיות שלנו היא פרסום בגוגל. אם הגעת למסקנה שהתחום התואם את צרכיך הוא דווקא קידום אתרים, נשמח לקבל את פנייתך ולהעבירה לאנשי מקצוע בתחום. צור קשר
עוד שאלות ותשובות בנושא פרסום בגוגל
פרסום בגוגל - המחשה בתמונות
