אני מזהיר מראש – זה הולך להיות מאמר טכני.
המאמר מתאים לאנשים בעלי אתרים או דפי נחיתה, שמפעילים מעקב 'גוגל אנליטיקס' על תנועת הגולשים אל ובתוך האתר.
אני הולך להסביר כאן את אחד ה"טריקים" החשובים ביותר בעולם הפרסום באינטרנט והפרסום בגוגל – ולמעשה מידע חשוב שמאפשר לכל מי שמביא תנועת גולשים אל כתובת אינטרנט שבבעלותו – לעקוב בנוחות אחר המתרחש ולקבל את מירב המידע האמין, כדי להסיק מסקנות בצורה אופטימלית.
במלים אחרות – אני לא מכיר מישהו שלא צריך את המידע הזה.
אז בואו ננסה להבין מהו "תיוג כתובות URL" ולמה זה אחד הדברים שהכי חשוב לנו להכיר.
כשאני מייצר תנועה של גולשים את האתר שלי או אל דף הנחיתה שלי, בין אם ממסע פרסום ממומן, או מפרסומות ביוטיוב, או מפרסום בפייסבוק, או מכל מקור אחר – התנועה נתונה תחת המעקב של אנליטיקס יחד עם כל שאר מקורות התנועה, ולהפריד אותם זו משימה "לא פשוטה" ואף בחלקה בלתי אפשרית. כדי לקבל נתונים מדוייקים על אותם גולשים ספציפיים שהגיעו בזכות היוזמות שלי, בין אם יוזמות ממומנות או לאו, יש "שפה" פשוטה של תוספות לכתובת ה-URL (זו הכתובת שמופיעה בשורת הדפדפן למעלה – נכנה אותה "כתובת הנחיתה" לצורך הנוחות).
התוספות האלה מאפשרות לנו להגדיר כמה "פנים" של אותו קישור קיים ולתת לו ייחוד, כדי שכאשר מישהו נוחת דרך הקישור הזה באתר או בדף הנחיתה שלנו – הוא יזוהה מיידית ויטופל בנפרד ע"י אנליטיקס ובכל חיתוך או פילוח נתונים שנעשה בעתיד באנליטיקס.
הנתונים בתוך אנליטיקס יהיו זמינים תחת קטגוריות Traffic Sources משום שאנחנו עוסקים במקורות תנועה לאתר.
הנה כתובת לדוגמה של דף מסויים (הדף לא קיים באמת, זו רק דוגמה):
/http://www.nomis.co.il/landingpage
והנה אותה כתובת עם תוספות של תגי זיהוי:
http://www.nomis.co.il/landingpage/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=ad04&utm_campaign=men35plus
נראה מסובך נכון? עוד מעט תבינו שממש לא!
וגם אציג לכם כלי שעוזר לנו לבנות כתובות כאלה בלי מאמץ וללא שגיאות.
אז חדי העין שביניכם הצליחו להבחין בדפוס, בסימנים שחוזרים שוב ושוב בתוך התוספות האלה של התיוג. כדי להאיר ולבאר את הדפוס הזה, או את מבנה תוספות התיוג – פשוט אצבע כל רכיב של הקישור שחוזר על עצמו:
http://www.nomis.co.il/landingpage/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=ad04&utm_campaign=men35plus
הסימנים אפורים
בפשטות ומבלי להיכנס לחוקי התכנות של כתובות אתרי אינטרנט, סימן השאלה שבא מייד לאחר הכתובת המקורית משמעותו "תוספת" וסימני ה-& משמעם בדיוק כמו בשפת אנגלית רגילה – "and" או "בנוסף" או "ו".
הסימנים הירוקים
utm_ משמעו "עכשיו מתחילה הגדרה של תיוג".
הסימנים האדומים
המילים באדום הם סוגים שונים של תגים – המייצגים סוגים שונים של מידע שיכול להיות מועיל למעקב – שימו לב שאחריהן תמיד מופיע סימן "שווה".
הטקסטים בשחור
אלה טקסטים שאני (המפרסם או בעל הקישור) מזין לתוך התבנית, אלה תכני התיוג – מה שמבדיל בין קישור אחד למשנהו.
אז מה אומר לנו הקישור הזה?
מקור הגעה = facebook
סוג (מדיום) = cpc (קמפיין מסוג עלות פר קליק)
תוכן (מזהה ספציפי של המסר שהניב את הקליק) = מודעה מספר 4 – כאן אפשר לציין מאפיין כלשהו של נוסח המודעה או הבאנר, למשל כותרת המודעה או מאפיין ייחודי אחר של המסר עצמו, שמבדיל אותו ממסרים אחרים.
קמפיין = קמפיין המכוון לגברים מעל גיל 35
עם קצת דמיון אפשר להבין את אפשרויות הפילוח של מודעות מרובות עם קישורים כאלה, ואת הנוחות הגדולה שאנחנו מייצרים לעצמנו, בעיקר אם יש לנו יותר מקמפין אחד ויותר ממודעה אחת.
כמה דוגמאות לנוחות:
נגיד שיש לי חמישה מקורות הגעה – מסע פרסום בפייסבוק, באנר שאני מריץ בפורטל גדול, מודעות תמונה ביוטיוב ו-2 מסעות פרסום במנוע החיפוש של גוגל, אחד בארה"ב ואחד בישראל. בתוך כל מקור הגעה אני בוחן נוסחים שונים, לנשים ולגברים. באמצעות תיוג נכון, אוכל בקלות רבה לסנן ולמדוד, למשל:
- ביצועים של כל המודעות שמדברות לנשים מכל המקורות.
- ביצועים של כל המודעות מסוג cpc (תשלום לפי קליק) מול כל המודעות מסוג cpm (תשלום לפי אלף הופעות).
- ביצועים של הקמפיין בארה"ב לעומת ישראל במדדים שונים.
-ועוד.
כמובן, עבור כל אחד מפילוחים אלה זמינות לרשותי כל מגוון התכונות של אנליטיקס – לא צריך להרחיב את הדיבור לגבי רמות השליטה שמתאפשרת בדרך זו, ואיזו תמונה נקייה, צלולה ובהירה יכולה להתקבל.
מידע הוא כוח, ומידע מדוייק הוא כוח מדוייק.
אוקיי מצויין, הבנתי. אבל זה נראה כמו טרחה גדולה!
כן – תיוג חכם מצריך תכנון ועבודה מוקפדת כדי להימנע מטעויות.
ובדיוק בשביל זה גוגל היקרים פיתחו את הכלי החינמי והפשוט שנקרא "יו-אר-אל בילדר" URL Builder.
לגישה לכלי לחצו כאן – ייפתח לכם חלון חדש
הכלי עוזר לנו להכין בקלילות קישור עם תוספות תיוג ע"י מילוי מאפייני תוספות התיוג ולחיצת כפתור בסוף התהליך.
הכלי URL Builder - לחצו להגדלה (חלון חדש)
נדמה לי שאחרי ההסבר המפורט כאן למעלה, אין צורך להיכנס להסברים מיותרים על הכלי… אבל כמובן אם יש לכם שאלות אל תהססו לשאול! מומלץ לעשות את זה בדף הפייסבוק שלי – כך כולם יוכלו להרוויח מהדיון.
בהצלחה בתיוג, בפרסום ובחיים בכלל,
אסף.
אפשרויות לשיתוף התוכן הזה:
