אחרי תשע שנים, רשת התצוגה של גוגל עומדת להיוולד מחדש.
זה יקרה באמצע חודש מאי 2012.
מה זה רשת התצוגה של גוגל?
כשבעל עסק מפרסם באמצעות ממשק "גוגל אדוורדס", יש לו אפשרות לבחור באילו אתרים הפרסום שלו יופיע. המפרסם מגדיר האם הפרסום שלו יופיע לצד תוצאות חיפוש במנוע החיפוש של גוגל (ו/או גם במנועי חיפוש אחרים),
- או -
מחוץ למנוע החיפוש – במגוון אתרי תוכן שמציגים קוביות פרסום שהתוכן שלהן מגיע ממערכת הפרסום של גוגל.
כל הפרסום הזה, שמתבצע מחוץ למנוע החיפוש – נקרא "פרסום ברשת התצוגה" (Google Display Network), או בשמותיו הקודמים "פרסום ברשת המדיה" או "פרסום ברשת התוכן".
טיפ חשוב לפני שממשיכים:
אם זו הפעם הראשונה שאתם מבינים שיש למעשה שתי רשתות פרסום נבדלות בממשק אדוורדס – כדאי לכם לבדוק את הגדרות מסע הפרסום שלכם, בסעיף "רשתות" – ולוודא שרק "רשת החיפוש" מסומנת שם. אני מציין את זה כי ברירת המחדל עבור כל מסע פרסום שאנחנו פותחים היא "כל הרשתות הזמינות" – ובתוכן גם רשת התצוגה – מה שאומר שייתכן מאוד שאתם משלמים כסף עבור קליקים לא איכותיים של "סתם סקרנים" שבכלל לא חיפשו את המוצר או השירות שלכם!
קצת היסטוריה וחיבור להווה
פרסום ברשת התצוגה של גוגל (כאמור, באתרים שהם לא מנוע החיפוש, וביניהם ג'ימייל, יוטיוב ומיליוני אתרים פרטיים אחרים) התחיל את דרכו בדומה לשיטות רכישת מדיה "מסורתיות", ואיפשר למפרסמים "לשטוף" את האינטרנט עם מסרים בצורה של מודעות טקסט או באנרים גרפיים.
שיטת הפרסום הזו התאימה (ועדיין מתאימה) בעיקר לצרכי מיתוג – חשיפה לציבורים גדולים – וגם לצרכים של "חינוך הציבור" – החדרה של רעיונות או מושגים חדשים לציבור רחב.
זו שיטה שמיסודה פחות מתאימה למסעות פרסום שמטרתם "תגובה ישירה" כמו איסוף לידים מלקוחות פוטנציאלים, הרשמות, הורדות, רכישות מקוונות וכו', מהסיבה הפשוטה שהגולש אשר נחשף למודעות לא חיפש משהו באופן יזום, אלא נתקל במקרה במודעות שמופיעות בשוליים של דפי אינטרנט אליהם הגיע במטרה לצרוך תוכן שמעניין אותו (מאמרים, כתבות, סקירות מקצועיות, סרטונים, משחקים וכו').
לאורך תשע השנים בהן גוגל מאפשרים פרסום באתרים שמחוץ למנוע החיפוש, הם התקדמו לא מעט מבחינת יכולות מיקוד, בחירת קהלי יעד ספציפיים, מאפיינים דמוגרפיים, מיקוד לאתרים ולדפים בתוך אתרים, פילוח של תחומי עניין – ולאחרונה גם "רימרקטינג" – רשימות שיווק מחדש. כל זה טוב ויפה, אבל השינוי הצפוי לוקח את הפרסום ברשת התצוגה לרמה חדשה.
אז מה הולך להשתנות? ולמה זה כל כך מרגש?
בהודעה שהתפרסמה בבלוג הרשמי של גוגל מפורט השינוי, שמתוכנן לאמצע מאי 2012.
לנוחיותכם תרגמתי ואפרט את עיקרי השינויים ויתרונותיהם:
1. מקום אחד שמרכז הכל – טאב חדש: פרסום ברשת התצוגה
בקרוב יופיע אצלכם בחשבון טאב חדש לפרסום ברשת התצוגה, שיכיל בתוכו את כל האפשרויות וההגדרות הקשורות לנושא זה, ויחליף את צורת העבודה המסורבלת שהצריכה עד היום ביקור בכמה מקומות בממשק כדי לנהל מסעות פרסום של תצוגה.
הטאב החדש יכיל תת-טאבים של אפשרויות מיקוד וטירגוט (מהמילה Targeting):
"מילות מפתח לתצוגה" (כאן המפרסם מגדיר מילות מפתח שקיימות בדפי תוכן המעניינים את קהל היעד שלו)
"מיקומים" (כאן המפרסם מגדיר כתובות אתרים ואזורים/דפים בתוך אתרים, בהם הוא מעוניין להציג מודעות)
"נושאים" (כאן המפרסם יבחר סביב אילו נושאי-תוכן הוא מעוניין להציג מודעות)
"תחומי עניין + רימרקטינג" (כאן המפרסם יגדיר את תחומי העניין המייצגים את קהל היעד שאליו הוא מעוניין להגיע ויוכל לנהל רשימות של שיווק מחדש).
כמו בעבר, המפרסם יוכל לבחור לשלב בין שיטות הטירגוט השונות באופן גמיש ובמגוון צורות, כאשר הוא לא מחוייב להשתמש בכולן, וכל שילוב של שיטות ייתן מיקוד שונה, ויכול להיות יעיל למטרות מסויימות, יותר משילובים אחרים.
כל שיטות הטירגוט יוכלו להיות מיושמות גם לצורך שלילה (Exclusions).
בניגוד לעבר, הכל מעתה יופיע במקום אחד, עם ממשק ויזואלי נוח ומסודר ועם הסברים, התראות ונוחות תפעול מירבית.
כך ייראה הטאב החדש – התמונה שגוגל פרסמו
2. מנוע קונטקסטואלי מחודש, משופר ו"חכם" מתמיד
בבסיס, גוגל שואפים ליצור אצל גולשים חוויה חיובית. לכן חשוב מאוד לגוגל, שהפרסומות שהם מגישים יהיו רלוונטיות ככל האפשר. לצורך כך, קיים בפרסום ברשת התצוגה מנגנון של בינה מלאכותית שמטרתו להבין" אילו מודעות מתאימות לאילו דפי תוכן ולהציג את המודעות הנכונות בדפים הנכונים. (זאת בניגוד גדול לפרסום במנועי חיפוש, שם הגולש כותב במילים שלו מה הוא צריך או רוצה).
לפי הצהרת גוגל, המהנדסים שלהם עמלו ושידרגו באופן משמעותי את יכולות ההתאמה הקונטקסטואלית של המערכת, מה שמבטיח יותר רלוונטיות בפרסום ברשת התצוגה – ולכן גם אחוזי הקלקה גבוהים יותר ואחוזי המרה גבוהים יותר עבור המפרסמים – ובשורה תחתונה – יותר רווח למפרסמים מכל שקל שמושקע בפרסום.
3. שימוש חדשני בדיאגרמות
אחד השיפורים המדליקים וגם המועילים הצפויים להופיע בממשק המחודש, יהיה שימוש בדיאגרמות להצגת ההגדרות שקבע המפרסם בצורה גרפית וקלה להבנה. בגלל אפשרויות ההצלבה הרבות בין שיטות מיקוד שונות, תכונה זו תעזור מאוד למפרסמים להימנע מבילבול, לייצר את המיקוד הנכון ביותר עבור עצמם, ולבחון את הביצועים בצורה יעילה.
דוגמה של דיאגרמה מגוגל:
עד כאן,
אני מקווה שהמידע הזה תורם ועוזר.
אשמח לקבל תגובות ולענות לשאלות.
אסף.
אפשרויות לשיתוף התוכן הזה:
מילת מפתח עם ציון איכות של 5 – שמסמל "מקום טוב באמצע" (לעומת ציון איכות 4, שהוא בגדר "מקום גרוע באמצע" ויהיה מסומן באדום):
